Proměny marketingového paradigmatu

Přednáška se zaměří na proměnu marketingového paradigmatu od otců zakladatelů pracujících s dobře míněnými hypotézami směrem k empiricky podloženým modelům (např. Ehrenberg‑Bass institut). Je pozoruhodné, že tato změna probíhá až v posledních letech, přestože je celý obor mnoho desetiletí doslova zaplaven daty. Aktuální přístupy chápou růst značek primárně jako důsledek budování mentální a fyzické dostupnosti, nikoli přesvědčovacích sdělení.

Součástí výkladu bude i představení současného výzkumu pozornosti („attentive science“), který popisuje, jak kognitivní limity a vizuální salience ovlivňují reálné spotřebitelské volby. Zvláštní důraz bude kladen na procesy vnímání v místě prodeje, kde je měřitelná viditelnost značky jedním z klíčových prediktorů tržního výkonu.